80% de consumidores descubrió marcas a través de sus fandoms: por qué las comunidades deportivas ganan protagonismo

Depor · 21/10/2026, 15:33:00

La relación con el deporte ya no se limita a mirar un partido o seguir los resultados de un equipo. Para millones de personas, también significa conversar, compartir experiencias, crear contenido y formar parte de comunidades que se mantienen activas más allá de una competencia. Esta transformación también está modificando la manera en que las marcas buscan relacionarse con sus audiencias. Un estudio de Deloitte señala que el 80% de los consumidores encuestados descubrió marcas que le gustan como resultado de su pertenencia a un fandom, mientras que 66% espera que las marcas interactúen con las comunidades de fans a las que pertenece. El fenómeno no se limita a grandes clubes o competencias internacionales. En mercados como el peruano, donde el fútbol forma parte de la vida cotidiana, también están creciendo comunidades alrededor de la práctica deportiva amateur. El contexto digital favorece esta dinámica. Según DataReportal, Perú registraba 28,4 millones de usuarios de internet y 28,3 millones de identidades activas en redes sociales a octubre de 2025. Esto representa una penetración de internet del 82% de la población y muestra el alcance que tienen hoy los espacios digitales para conectar personas con intereses comunes. Una muestra de esta evolución es Trova, plataforma peruana que facilita la conexión entre personas que buscan jugar fútbol amateur. La comunidad ya supera los 20 mil usuarios y tiene presencia en más de 15 distritos de Lima, mientras la plataforma proyecta llevar este modelo a otras ciudades del país. “La oportunidad está en entender que detrás de cada partido hay una comunidad. El fútbol no solamente genera encuentros dentro de la cancha, sino también vínculos entre personas que comparten una misma pasión”, explica Santiago Fernandez, CEO de Trova. Esta lógica cambia también la forma en que se entiende el engagement. Las comunidades no se construyen únicamente a partir de contenidos, sino de experiencias recurrentes y de espacios donde las person